全国遠征レポート 全国遠征してでも行きたい、 地方の神ポップアップ
遠征してわかった、地方ポップアップの「空気感」
福岡のポップアップに遠征したのは、去年の秋のことだ。SNSで流れてきた写真を見て「これは行かなきゃ」と思い、翌週には飛行機のチケットを取っていた。
現地で驚いたのは、混み具合が東京と全然違うことだった。人気のポップアップなのに、余裕を持って見て回れる。スタッフさんとゆっくり話せる。写真も撮りやすい。「地方だから空いてる」ではなく、「その地域の熱量で盛り上がっている」という感じだった。
遠征の価値は、グッズを手に入れることじゃなかった。「その土地でしか感じられない空気」を体験できることだった。
さらに驚いたのは、地元の方たちの「このポップアップが来てくれた」という喜びが、空間の空気に出ていたことだ。東京では「また来た」という感じになりがちな大型ポップアップでも、地方では「やっと来た」という熱量がある。その温度差が、同じポップアップを全然違う体験にしていた。
私が遠征した、地方の神ポップアップたち
今まで遠征した中で、特に印象に残っているものを正直に書く。
地元ブランドのポップアップ at 福岡の商業施設
福岡発のアパレルブランドで、東京には常設店がない。遠征して初めて出会ったが、そのクオリティに「なぜ東京に来ないのか」と本気で思った。
スタッフさんが「福岡で生まれたブランドなので、まずここで育てたい」と話してくれた。その言葉が、ブランドへの信頼感をぐっと高めた。
よふかしのうた Season2 POP UP SHOP 大阪初上陸
関東では何度か開催されていたが、大阪では初。「やっと来た」という地元ファンの熱量が会場を満たしていた。
東京のポップアップには何度も行っていたが、大阪のこの体験は全然違った。同じグッズなのに、空気が違うと体験が変わる。それを初めて実感した遠征だった。
老舗和菓子ブランドのモダンポップアップ
「京都の老舗が現代デザインのポップアップをやっている」というだけで行く価値があった。和の空間に現代デザインが重なる体験は、京都という土地でしか意味をなさない。
買った商品より、「この場所でこれを食べた」という記憶の方が鮮明に残っている。地方の遠征ならではの「場所と体験がセット」になる感覚。
北海道発クラフトブランドのポップアップ
「北海道の素材を使った」プロダクトを作るクラフトブランド。SNSで知って気になっていたが、東京には出てこない。冬に遠征して、雪の中を歩いて辿り着いた先のポップアップは、今まで行ったなかで一番「来てよかった」と思えた場所だった。
「地方でしか会えないブランド」が、地方で育っている理由もわかった気がした。その土地の文化と素材と空気が、ブランドを作っているのだと。
遠征を「ついで」にすると、難易度が下がる
「遠征って大変じゃないですか？」とよく聞かれる。たしかにお金も時間もかかる。でも実は、旅行の「ついで」にポップアップを入れると、難易度がぐっと下がる。
福岡に行く用事があった、大阪に友達がいる、札幌スキーの帰りに寄った——そういう「ついで」でポップアップを組み込むと、遠征の心理的ハードルは消える。Popup Postで行先のポップアップ情報をチェックする習慣をつけると、「気づいたら遠征していた」になれます。
旅先でポップアップを見つけると、その土地への解像度が上がる気がする。ブランドが生まれた場所の空気が、わかる感じがする。
地方の「初上陸」は、どんな体験より特別だ
大阪での「よふかしのうた」の初上陸体験で感じたことを、最後に書いておきたい。「初上陸」の場に居合わせる体験は、特別だ。「東京では2回目」と「大阪では初めて」は、全く違う体験になる。
「初めて来た」という地元の方たちと、同じ空間で「初めて」を共有できる感覚——それは東京では絶対に味わえないものだ。地方遠征の一番の価値は、もしかしたら、「初めて」を誰かと一緒に経験できることなのかもしれない。