ポップアップ沼にハマった私が、 毎週末出かける理由

「また来週ここがある」という安心感

最初にポップアップ巡りを習慣にしたのは、正直なところ「週末に行く場所に困った」からだった。友達と予定が合わなかったある土曜日、Popup Postで近くの出店情報を調べてみたら、気になるものが3件もあった。全部一人で行った。

一人で行くポップアップは、誰かと行くのと全然違う。好きなところで立ち止まれる。気に入らなければすぐ出れる。スタッフさんに気になることを聞ける。「一人でポップアップに行く」ことのハードルは、実際に行ってみると、思っていたよりずっと低かった。

週末のポップアップ巡りが習慣になってわかったのは、「行く理由がなくても行ける」ということだ。映画館には見たい映画がなければ行かないし、美術館には興味のある展示がなければ行かない。でもポップアップは「何かやってるな」だけで行ける。その敷居の低さが、私の週末を変えた。

「知らなかった」が増える喜び

毎週末出かけていると、「今週初めて知ったもの」が必ず1つはある。先月は、名前も聞いたことがなかったコスメブランドのポップアップに入ったら、スタッフさんが丁寧に説明してくれて、気づいたら30分話していた。今ではそのブランドの定番商品を3つ持っている。

ポップアップは、「知る」と「好きになる」の距離が異常に短い。本来は、ブランドを知って、調べて、レビューを読んで、やっと買うかどうか悩む。でもポップアップでは、知った5分後に手に取って、10分後に「これ好きだ」と思っている。そのスピード感が、習慣になった理由の一つだと思う。

「偶然」が一番楽しいという発見

最近気づいたことがある。「目当ての出店に行く」より「偶然立ち寄る」方が、記憶に残るものが多い、ということだ。

先週も、目的は別の出店だったのに、その近くでやっていた食品ブランドのポップアップで配っていた試食が忘れられなくて、翌週また買いに行った。「目当て」じゃなかったものの方が、強く残る。それがポップアップの不思議さだと思う。

毎週末出かける理由は、もう「気になる出店がある」じゃなくなっている。「今週は何と出会えるだろう」という期待だけで、十分に家を出られるようになった。それが「沼にハマった」ということなのかもしれない。

沼の深さは、たぶん底なし

2年間で、私は何百というポップアップに行った。その度に「また来週も行こう」と思う。理由はシンプルで、毎週、新しい何かが始まっているから。

ポップアップには終わりがある。でも「ポップアップ巡り」には終わりがない。今週終わったポップアップの代わりに、来週別の出店が始まる。だから毎週末、また出かけられる。

最初は「なんとなく」だった。今は「これがないと週末が始まらない」になっている。それが沼、ということなのだと思う。

まだ入ったことのない人は、ぜひ一度だけ「なんとなく」立ち寄ってみてほしい。そこから先は、たぶん自分でわかる。